本文摘要：究竟什么是好广告？

究竟什么是好广告？以boss直聘、铂爵旅拍为例，只管低俗的广告内容引起了消费者的关注，可是却很难赢得好感。更难言打造起高端的形象。可是如果不这样做，消费者即即是看到了广告，也会转瞬之间就忘记了。

为何？因为这些广告没能够制造起强烈的冲突，没能够在受众的心智上留下一道“影象的伤口”。那么，究竟如何通过一个广告，既能够让消费者记着，又能够转化为实际的销量。固然，最重要的，还能够推动品牌向高端化的升级。

这应该是营销人最头疼的问题。飞鹤奶粉四年整体销量增长了223%在飞鹤的官网上，是这样先容这个品牌的：“飞鹤位于北纬47度的黄金奶源带，自然情况优越。

精选入口奶牛，而且通过构建的“2小时生态圈”，能够让原生态牧场挤出的牛奶，在2小时内运至世界级工厂。”其中“北纬47度黄金奶源带”被称作飞鹤的焦点竞争优势所在。因为，在这一条纬线上，贯串了诸如日本北海道牧场、美国威斯康星州牧场、加拿大阿尔伯达洲牧场这样的世界级牧场。

说得通俗点，这个纬度上的土壤很是肥沃，种植出来的奶牛食用草卵白质含量高，且不需要使用杀虫剂，因此更宁静、更有营养。试想一下，如果一个飞鹤的销售人员，这样跟客户先容，他脑子里会遐想到什么？我相信，绝大多数的人都市感受“听起来很专业，可是并不能说服我”。于是，掉头就选择“多美滋、惠氏、雅培”这样的品牌。

因为，对于消费者来说，横竖我不懂，那就买国际大牌吧！为什么呢？相信大家应该还记得2008年的“三聚氰胺事件”，从那之后，消费者对国产奶粉尤其是婴幼儿奶粉彻底失去了信心。而来自荷兰、新西兰、爱尔兰等地的生产的入口牛奶，比任何自诩质量过关的国产物牌更值得信赖。可是，就是在这样的配景下，飞鹤奶粉实现了逆袭。2014年，飞鹤的奶粉销量为35.8亿元，到了2018年这个数字跃致了115亿元，整体销售额足足增长了221%。

不仅成为中国奶粉市场排名第二的品牌，而且另有望在2019年再实现50%的市场增长率。也就是说，飞鹤不仅取得了消费者的信任，而且在销量上也取得了庞大的乐成。想必许多人会问，这家公司到底使用了什么“秘密武器”？这其实得从它的广告词说起。因一句广告词让品牌乐成脱颖而出相信无论是年轻妈妈还是普通消费者，都应该对这样一条广告有印象：“飞鹤奶粉，55年专为中国人研制，更适合中国宝宝体质。

”尤其是最后一句话，可以说是飞鹤这个品牌乐成脱颖而出的关键所在。为何？举个简朴的例子，中国妈妈生完孩子都需要坐月子，不能洗头发、不能吃冰的食物。可是在美国，基础不存在这一说法。

只管许多专家对中国妈妈“坐月子”提出的差别的看法，可是，这一传统依旧保留了下来。因为，在许多人看来，中国妈妈和外国妈妈的体质是纷歧样的。再看看中国人和西欧人的肤色，另有饮食习惯、身高、骨骼等等，都存在的很显着的庞大差异。

也就是说，不管“坐月子”是否合理，横竖我们认为它合理。于是便发生了一个疑问，既然中国妈妈们的体质存在差异，那么，中国宝宝们呢？正因为这样，飞鹤乐成的“挖角”了一群外洋奶粉品牌的消费者。因为，他们选择了相信了“中国宝宝和外国宝宝在体质上是存在差异”的看法。

再加上“55年专为中国人研制”透露出来的专业度，以及章子怡作为品牌形象代言人发生的明星效应（要说明的是，章子怡也是一位小宝宝的妈妈），销量的上涨便在情理之中了。制造冲突，品牌逆袭的关键所在著名营销筹谋专家叶茂中曾这样说道：“一流的营销制造冲突，二流的营销发现冲突，三流的营销寻找冲突。

”从这个角度说，飞鹤这支广告应该可以称之为一流的营销。怎么明白呢？因为，宝宝们对奶粉的需求是客观存在的，可是在飞鹤这句广告之前，所有的消费者都认为本质上奶粉都是一样的，至少没有国别、人种之分。换句话说，是飞鹤制造了“中国宝宝和外国宝宝体质存在差异”这一冲突。一旦这个冲突被制造出来后，也就意味着“适合中国人体质的奶粉”成为了一个新的品类。

但实际上，这不外是广告所带来的效果而已。试想一下，且不说外洋的洋奶粉知否真的适合中国宝宝的体质，单就说那些在海内生产、在海内销售的国产物牌奶粉，岂非不是专门为中国宝宝研制的吗？换句话说，因为一句广告词制造起“新的冲突”，飞鹤奶粉的营销做的很扎实。最后，我想说的是，营销的背后都是人性。

而人性就决议了他们对一款品牌是不存在永远的忠诚度，只要产物能够解决“冲突”，那么消费者就会为此买单。俗话说“千军易得，一将难求”，对于品牌商们来说，与其将大把的广告费浪费在注定被遗忘的电视前言上，还不如将更多的精神、成本用在一支广告的创作上。

究竟，好的广告，就如一位将军一样。

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