本文摘要：之所以想做个文案是不想把世界让给那些无趣的人【作者】 小魔丸无趣的灵魂多如牛毛优秀的文案万里挑一虽然在文案领域我还不是个妙手可是我不怕死啊这不我又跑来送命了！！我想做一个特别厉害的文案，如果最后没做成，不要意外，可能因为大器晚成。

之所以想做个文案是不想把世界让给那些无趣的人【作者】 小魔丸无趣的灵魂多如牛毛优秀的文案万里挑一虽然在文案领域我还不是个妙手可是我不怕死啊这不我又跑来送命了！！我想做一个特别厉害的文案，如果最后没做成，不要意外，可能因为大器晚成。（强行慰藉.jpg）为了不延长你的时间，我先列一下本篇纲领。

文章总共三部门：1.写文案的2个前置认知2.广告文案三大基本原则3.撰写广告文案的4个步骤前置认知一这个认知来自修格曼的滑梯理论：你可以当做正义先放在脑子里：1.一篇广告文案的所有元素都是为了一个目的而存在：使读者阅读文案的第一句话-仅此而已。2.广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。修格曼说：我最乐成的广告都是遵循这个模式来写的，只有少数除外。

那第一句话怎么写？如果你真的要做些什么让人非要让人读第一句话，那么只管让它简练有趣。举个栗子：像IBM致敬！！减肥，其实很容易！！你，就是个弟弟！！要启动一个火车头开始或许很难，可是启动之后就会很容易。

前置认知二有时候，你会经常遇到这样的问题：谁人小丸子，来帮我们的这次这个产物写个文案吧！说完这句话用他李诞般的小眼睛盯着你，期待你在5秒之内想出一个绝佳的idea。“这个文案计谋定位是什么，想要让用户感知到什么，竞品有什么特点，我们需要打什么差异化的点？”“我没想过这些，你能直接想一句文案吗？”这时候你就特别想跳起来一个如来神掌震碎他的膝盖骨，然后再用502给他粘起来。最后再气沉丹田，深呼吸一口，逐步给他解释一下：文案的设计一般有4个层级：1.战略层：战略是什么？在市场中的定位是什么？2.感受层：为了到达这样的战略，我们需要让消费者感知到什么？3.内容层：为了让消费者感知到这样的感受，我么需要缔造什么内容？4.表达层：这样的内容如何用合适的词汇表达出来？许多时候，一些文案都在纠结最下面表达层的内容，力图语言精准，表达富有创意。而不自觉忽略那些看不见的工具。

其实，你忽略的才是最重要的。正菜撰写广告文案有三大基本原则：1.让对方认为与自己有关在信息爆炸的网络社会，其实是一场注意力的争夺战，人们会轻易的忽略与自己无关的信息。如果对方不认为与自己有关，文案就无法感感人心，这是广告文案的基础。

2.使用强而有力的话语什么是强而有力？就是会刺入心坎、令人印象深刻，以及看完想立刻行动的语言。普通：我们准备了酷寒饿的啤酒，等候列位的惠临。改善：生啤透心凉普通：语言借由习惯内化改善：语言是习惯强而有力的文案一般有基本的两个要点：1.制止抽象的表达和陈词滥调，只管详细。什么是陈词滥调？好比：“这就是众望所归的产物”；“它险些好的不太真实。

”2.制止随处可见的常用句型。好比烧烤店文案：普通：用炭火慢烤、严选的新鲜鸡肉改善：早上现宰的萨摩鸡用备长炭慢烤到滋滋作响、鲜嫩多汁。虽然还没有到达优秀的水平吧，可是肯定是要比前一个版本的要好。

3.让对方心中发生好奇和为什么所有的营销手段和文案都是基于对人性的洞察。而好奇心是人永恒的特性之一，引发好奇心是最常用也最好用的技巧。而能让人发生好奇的的工具无非那么几种：1.最够新鲜2.足够反常3.足够奇怪撰写广告文案的4个步骤：1.深入研究你要计划销售产物或服务的每一件事，尽可能成为专家。

2.相识你的目的客户有哪些，哪些是潜在客户，有什么特点，有什么需求，怎么把潜在客户酿成客户。3.对标你的客户群体和产物写下你的标题和第一句话。4.写内文，改文案，改文案，睡一觉，改文案，改文案，终版。你的第一个和第二个步骤都市为你提供更多的创意和灵感。

你以为知道这些就能写出伟大的文案吗？年轻。首先你要准备一个记载条记的软件，我用的印象条记，电脑版和手机版都有。然后再准备一个做思维导图的软件,我用的是幕布。

前者是为了让你记载每一个知识点和灵感。后者是为了让你的知识和灵感具有结构化。不写了，不写了。

撰写广告文案另有n个技巧1.2.3.4.5.6.7....n下次见！！听说点 在看 的都越来越 悦目 了文案小魔丸不是在写文案/就是在捡垃圾。

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