本文摘要：薇娅、李家琦们在镜头前尽心尽力推销商品的样子，是否让我们想起20年前的电视直销？

薇娅、李家琦们在镜头前尽心尽力推销商品的样子，是否让我们想起20年前的电视直销？今年被称为"电商直播元年"，刚刚落下帷幕的双11大会中，我们看到许多变化，其中最值得注意的就是直播带货，许多网红明星成了这场大促的主角。去年双11薇娅完成了3.3亿销售额，今年618她带货额高达5个亿，这次双十一则有望突破10亿的大关。隔邻的"一哥"李佳琦，则直接提出了带货10个亿的小目的。

凭据相关消息来看，虽然今年双11的详细数值事情人员不利便透露，可是可以确认的是今年的销售数额会打破往年所有的纪录，而且是好几倍的破纪录。网红直播带货，已经成了新商业趋势，网购正在从图文时代走向直播时代。我们看到镜头前的主播在推荐商品时，不难遐想起以前的电视直销。实际上两者之间的区别很大。

电视购物的节目多数是录播，通事后期剪辑可以制止许多失误，而李佳琦一次失败的"煎蛋"，就直接引起了粉丝们对他推荐的锅具发生质疑。直播的实时和直观属性，让商品的瑕疵很难再被遮盖。

以前靠图片和文案的渲染，许多商品都能通过修饰来提高价值，大家经常会发生"被广告词骗了"的感受。而未来的商业模式将会越发透明化，这也要求了厂家在生产商品时，要花更多心思在商品自己上。但网红带货也有坏处，那就是网红的小我私家效应将会极大影响消费者，"什么人在卖"往往比"这个货是怎么样的"更重要，从品牌效应的角度来说，网红的流量效应会对品牌价值发生伤害。

而消费者在一场厘革当中，仍然是处于弱势的一方。

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