本文摘要：一个爆品产物最重要的三个工具：品牌名称和属性名称代表你是谁；广告语代表你所通报的价值；logo等在视觉上代表你的个性和视觉影象点。

一个爆品产物最重要的三个工具：品牌名称和属性名称代表你是谁；广告语代表你所通报的价值；logo等在视觉上代表你的个性和视觉影象点。我们现在许多创新型企业，说不需要广告语，因为企业在这一阶段还在试错中或者迭代中，我跟他们说，其实，每个阶段广告语都需要，因为有些项目或产物光看品牌或者logo别人还是不明确，最好用一句话来通报你在这个阶段的价值。

除去品牌和产物名称外， 广告语7个字以内为宜，简朴直接，通俗易懂。广告语在每个阶段有其特有的使命，我们枚举几个给大家看看。DD打车早期推广的时候，广告语是“滴滴一下，马上出发”，这个广告语很简练地见告了消费者，用滴滴软件的利便和快捷。在创业初期，主要是为了诉求产物的功效，因此这八个字，形象地将滴滴的优势表达出来。

在烧钱大战竣事后，DD有一段和对手“快D”PK的广告很有意思，谁人阶段观察显示：DD的占有率到达75.6％，这时候DD为了再度牢固在行业的职位，推出了“四个小同伴，三个用DD”的广告语。其中一个画面上，悟空、八戒、沙僧都用上了DD，唐僧在那里泪奔，因为他没有用DD呀，另有传奇的西岳论剑四大妙手也是DD的素材。为什么这么干——DD在告诉消费者，我已经是老大了，我占了75％以上份额，大家一致选我，我才是最好的。同理，“香飘飘绕地球两圈”也是向消费者转达——我是老大、我是值得信赖的。

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